Yougurt Congelado DUGG

En los dos últimos años hemos visto aparecer en el mercado noruego un número considerable de tiendas de yogur helado. Hennig-Olsen Is, uno de los mayores proveedores de varios tipos de helados en el mercado minorista y de supermercados, vio el potencial de añadir el yogur helado a su cartera de productos.
Basándose en nuevos conocimientos y en varias pruebas de grupos focales, se creó el nuevo concepto DUGG con el propósito de satisfacer las necesidades de las personas que disfrutan de su helado diario, pero que también se preocupan por su salud.
En los últimos dos años, los consumidores han estado expuestos a diversas versiones de "helado de yogur" que, en realidad, contienen menos yogur que nata. Por tanto, era importante posicionar DUGG como un producto elaborado con ingredientes naturales y algo que los consumidores pudieran disfrutar más a menudo, ya que estaba hecho con muy poca grasa. Además, era vital separar DUGG de la saturada marca Hennig-Olsen Is, y asegurarse de que DUGG destacaba en las abarrotadas neveras de helados, repletas de marcas de postres helados.
Las heladerías se asocian con la frescura desenfadada. Queríamos llevar algo de esto a las neveras de los supermercados". El logotipo y la identidad de DUGG se desarrollaron e introdujeron como marca independiente para crear sus propias connotaciones en la mente del consumidor. Además, era igualmente importante asegurar el vínculo con la marca madre para mantener la conexión con Hennig-Olsen Is, el proveedor que el mercado ya conocía. Trabajo de Scandinavion Design Group