DUGG Gefrorener Yougurt

In den letzten Jahren ist auf dem norwegischen Markt eine beträchtliche Anzahl von Frozen-Yogurt-Läden entstanden. Als einer der größten Anbieter von verschiedenen Eissorten im Einzelhandel und in Supermärkten sah Hennig-Olsen Is das Potenzial, sein Produktportfolio um Frozen Yoghurt zu erweitern.
Auf der Grundlage neuer Erkenntnisse und verschiedener Fokusgruppentests wurde das neue Konzept DUGG entwickelt, um die Bedürfnisse von Menschen zu erfüllen, die ihr tägliches Speiseeis genießen, aber auch auf ihre Gesundheit achten.
In den letzten Jahren wurden die Verbraucher mit verschiedenen Versionen von "Joghurteis" konfrontiert, die weniger Joghurt als Sahne enthalten. Daher war es wichtig, DUGG als ein Produkt aus natürlichen Zutaten zu positionieren, das die Verbraucher häufiger genießen können, da es mit sehr wenig Fett hergestellt wurde. Außerdem war es wichtig, DUGG von der gesättigten Marke Hennig-Olsen Is abzugrenzen und dafür zu sorgen, dass DUGG in den überfüllten Eiskühlschränken, die mit Eiswüstenmarken vollgestopft sind, hervorsticht.
Frozen Yogurt-Läden werden mit unbeschwerter Frische assoziiert. Wir wollten etwas von dieser Frische in die Kühlregale der Supermärkte bringen. Das DUGG-Logo und die DUGG-Identität wurden als eigenständige Marke entwickelt und eingeführt, um im Bewusstsein der Verbraucher eigene Assoziationen zu wecken. Darüber hinaus war es ebenso wichtig, die Verbindung zur Muttermarke zu sichern, um die Verbindung zu Hennig-Olsen Is, dem Lieferanten, den der Markt bereits kennt, aufrechtzuerhalten. Arbeiten von Scandinavion Design Group

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