DUGG Frozen Yougurt

In de afgelopen jaren hebben we een aanzienlijk aantal frozen yoghurt-stores op de Noorse markt zien verschijnen. Als een van de grootste leveranciers van verschillende soorten ijs in de detailhandel en supermarkten zag Hennig-Olsen Is een potentieel in het toevoegen van frozen yoghurt aan hun productportfolio.
Op basis van nieuwe inzichten en diverse focusgroeptests werd het nieuwe concept DUGG gecreëerd met als doel te voldoen aan de behoeften van mensen die genieten van hun dagelijkse ijsje, maar die ook aandacht besteden aan hun gezondheid.
In de afgelopen jaren zijn consumenten blootgesteld aan verschillende versies van "Yoghurt-ijs" die eigenlijk minder yoghurt dan room bevatten. Het was daarom belangrijk om DUGG te positioneren als een product gemaakt van natuurlijke ingrediënten en iets waar consumenten vaker van kunnen genieten, omdat het gemaakt is van heel weinig vet. Bovendien was het van vitaal belang om DUGG te onderscheiden van het verzadigde merk Hennig-Olsen Is, en om ervoor te zorgen dat DUGG opviel in de overvolle ijskasten, vol met merken van ijswoestijnen.
Frozen Yoghurt-winkels worden geassocieerd met ongedwongen versheid. Daar wilden we iets van terugbrengen in de ijskasten van de supermarkten. Het DUGG-logo en de identiteit werden ontwikkeld en geïntroduceerd als een apart merk om een eigen connotatie te creëren in het consumentenbrein. Daarnaast was het net zo belangrijk om de link met het moedermerk te behouden, zodat de band met Hennig-Olsen Is, de leverancier die de markt al kende, behouden bleef. Werk door Scandinavion Design Group